Quel est votre appareil de navigation préféré ? Un smartphone, une tablette ou même une télévision intelligente ? Pour s'adapter aux nombreuses façons dont les consommateurs interagissent avec le contenu en ligne, la publicité numérique est devenue plus sophistiquée. Il ne s'agit pas seulement de faire en sorte que les publicités atteignent les consommateurs, mais aussi de savoir comment et quand elles les atteignent. Les marques doivent adapter les publicités à la plateforme sur laquelle elles sont diffusées et personnaliser le contenu qu'elles proposent.
En tant que pionnier de la publicité programmatique, qui utilise des logiciels pour acheter des espaces publicitaires, Gamned a été témoin de cette évolution au cours de la dernière décennie. Ses recherches montrent qu'il est crucial d'atteindre les publics cibles au bon moment de leur parcours numérique et de leur présenter un message adapté à leurs attentes en termes de ton et de valeurs. Pour aider les marques à y parvenir, Gamned permet à ses clients de créer des campagnes publicitaires programmatiques à l'aide de bannières adaptées à des plateformes de médias sociaux spécifiques, ainsi que d'options audio et vidéo.
Dans le domaine de la publicité programmatique, nous devons être capables de réagir rapidement afin de gagner de nouveaux clients et de mettre en place des campagnes dynamiques et réussies. Nous avions l'impression de nous heurter à un mur avec notre ancienne infrastructure et nous voulions consacrer plus de temps à la création de valeur. C'est ce que la migration vers Google Cloud nous a offert.
— Jonathan Marcopoulos, Technical Director, Gamned
Les équipes de Gamned travaillent en étroite collaboration avec leurs clients pour atteindre leurs objectifs, qu'il s'agisse de cibler des clients existants ou de trouver de nouveaux publics. Le modèle le plus courant est que Gamned mène la campagne pour le compte du client en utilisant des plateformes telles que Google Display & Video 360, bien qu'elle propose également une formation et un soutien si les clients souhaitent développer leurs propres compétences en interne. "Ce qui distingue Gamned, c'est le fait que nous travaillons sur de nombreuses plateformes", explique Jonathan Marcopoulos, directeur technique de Gamned. "Nous rassemblons les données de toutes ces campagnes pour offrir aux clients un aperçu unifié de la performance de leurs publicités. "
Pour alimenter les campagnes des plus de 200 marques avec lesquelles elle travaille, Gamned traite chaque jour d'importants volumes de données. Elle dispose de plusieurs plateformes et portails internes pour aider ses équipes internes à optimiser les campagnes afin de cibler les audiences avec précision et d'apporter le plus de valeur ajoutée possible. Auparavant, cette infrastructure était répartie entre plusieurs fournisseurs, certains services étant hébergés sur site. "Gamned s'est développée au fil des rachats sans stratégie d'infrastructure claire", explique Jonathan. "Nous avions besoin de centraliser le contrôle, dans le but de mieux gérer nos coûts et d'éliminer les obstacles à un développement plus rapide. "
Après avoir comparé trois solutions cloud potentielles, Gamned a choisi de travailler avec OP-Rate, partenaire cloud de Google, et Google Cloud, car elle était enthousiasmée par les possibilités offertes par le passage à une architecture basée sur Kubernetes sur Google Cloud.
" Dans le domaine de la publicité programmatique, nous devons être en mesure de réagir rapidement afin de gagner de nouveaux clients et de mettre en place des campagnes dynamiques et réussies ", explique Jonathan. "Nous avions l'impression de nous heurter à un mur avec notre ancienne infrastructure et nous voulions consacrer plus de temps à la création de valeur. C'est ce que la migration vers Google Cloud nous a offert. "
LA MIGRATION VERS LES MICRO SERVICES EST SYNONYME D'UNE PLUS GRANDE PRODUCTIVITÉ
Travailler avec plusieurs fournisseurs peut multiplier la charge de travail opérationnelle. Avec un certain nombre de services hébergés différents, l'équipe informatique de Gamned passait trop de temps à gérer les fournisseurs et à suivre leurs différentes structures tarifaires. Afin que son équipe puisse consacrer plus de temps au développement d'outils internes, elle a décidé de trouver une plateforme unique pour héberger ses services, avec pour objectif de mieux contrôler les coûts en explorant la tarification à la demande.
Lors d'un appel d'offres comparatif avec trois partenaires de mise en œuvre à l'été 2019, la suggestion d'OP-Rate, qui consistait à passer à un modèle basé sur Kubernetes, a attiré l'attention de Gamned. " Nous utilisions déjà BigQuery et nous avions donc eu un aperçu de ce que le cloud pouvait nous offrir ", explique Jonathan. "OP-Rate nous a montré les avantages de passer aux microservices, d'accélérer notre processus de déploiement en utilisant des outils tels que Terraform et de créer un pipeline CI/CD. "
" L'approche d'OP-Rate est basée sur la collaboration ", explique Marjorie. "Nous nous considérons comme une extension de l'équipe informatique avec laquelle nous travaillons, et nous avons travaillé en étroite collaboration avec Gamned pour définir les objectifs du projet dès le départ. "En travaillant avec OP-Rate, Gamned a également pu bénéficier de crédits de compte pour couvrir sa période de migration initiale, ce qui lui a permis d'éviter de doubler les coûts et de ne pas avoir à précipiter la migration.
En février 2020, une fois qu'OP-Rate a livré la nouvelle infrastructure, Gamned a commencé par migrer deux services de portail web internes vers le cloud. L'idée était de tester les nouveaux outils et de donner à ses développeurs le temps d'en apprendre davantage sur Google Cloud. Au bout de six mois, l'équipe s'est sentie en confiance pour développer davantage l'infrastructure et entreprendre des migrations plus complexes.
Nous utilisons désormais Google Kubernetes Engine pour toutes les charges de travail de Gamned, y compris les portails web, le traitement des données et les tâches récurrentes, de sorte qu'il est beaucoup plus facile de gérer nos environnements. Cela donne confiance à nos développeurs et les rend plus productifs, car ils peuvent déployer de nouvelles fonctionnalités beaucoup plus rapidement
— Jonathan Marcopoulos, Technical Director, Gamned
DÉPLOYER PLUS RAPIDEMENT DE NOUVEAUX OUTILS GRÂCE À UN PIPELINE DE PRODUCTION SIMPLIFIÉ
Les services de Gamned s'exécutent désormais sur des clusters Kubernetes et des VM Compute Engine, orchestrés à l'aide de Google Kubernetes Engine et utilisant Pub/Sub pour automatiser l'ingestion des données. Pour ses besoins en stockage, Gamned utilise Filestore pour les charges de travail haute performance à faible latence, et Cloud Storage pour le stockage standard et en ligne froide, avec Cloud SQL comme base de données relationnelle.
Auparavant, les environnements de développement, de contrôle qualité et de production de Gamned avaient tous des processus de déploiement très différents. Il était donc difficile de s'assurer qu'ils se reflétaient l'un l'autre, ce qui n'était pas pratique pour l'équipe de développement.
" Nous utilisons désormais Google Kubernetes Engine pour toutes les charges de travail de Gamned, y compris les portails web, le traitement des données et les tâches récurrentes, ce qui facilite grandement la gestion de nos environnements ", explique Jonathan. "Cela donne confiance à nos développeurs et les rend plus productifs, car ils peuvent déployer de nouvelles fonctionnalités beaucoup plus rapidement. "
ENGRANGER ENCORE PLUS DE DONNÉES, TOUS LES JOURS
Avant la migration, les services de données de Gamned étaient répartis entre plusieurs outils de stockage et d'analyse de données, ce qui signifiait que ses équipes consacraient du temps à la conversion des données entre les formats et de l'argent aux coûts de transfert des données. L'entreprise utilisait déjà BigQuery et produisait des rapports et des visualisations avec Looker Studio, mais désormais les données de toutes les plateformes avec lesquelles Gamned travaille sont centralisées dans BigQuery.
" J'ai testé d'autres outils similaires, mais aucun n'atteignait les mêmes performances que BigQuery ", ajoute Jonathan. "Nous l'utilisons pour nos tâches d'analyse de données volumineuses, ce qui nous fait gagner beaucoup de temps. De plus, les développeurs se sentent très à l'aise pour travailler avec SQL, un langage qui leur est familier. "
Récemment rachetée par le groupe TF1, Gamned aura désormais accès à de plus grandes quantités de données provenant de l'ensemble du portefeuille éditorial en ligne du groupe. Sa nouvelle infrastructure de données l'aidera à gérer ces volumes de données plus importants au fur et à mesure de sa croissance.
La migration vers Google Cloud nous a apporté la flexibilité et le contrôle dont nous avions besoin, car nous pouvons choisir la facturation à la demande là où cela nous convient le mieux. Depuis la migration, nous avons réduit nos coûts de 50 %.
— Jonathan Marcopoulos, Technical Director, Gamned
SE CONCENTRER SUR LES TECHNOLOGIES INNOVANTES POUR SATISFAIRE LES CLIENTS
Conformément aux objectifs initiaux fixés avec OP-Rate, Gamned a réussi à atteindre ses objectifs de réduction des coûts, tout en améliorant sa productivité. "La migration vers Google Cloud nous a apporté la flexibilité et le contrôle dont nous avions besoin, car nous pouvons choisir la facturation à la demande là où cela nous convient le mieux", explique Jonathan. "Depuis la migration, nous avons réduit nos coûts de 50 %. "La granularité offerte par Google Kubernetes Engine dans la gestion des ressources et la mise à l'échelle a permis de réduire les coûts des instances de calcul. La plupart des charges de travail s'exécutant désormais sur Google Kubernetes Engine, Gamned a économisé beaucoup d'argent grâce aux remises sur l'utilisation engagée.
L'équipe informatique de Gamned prévoit maintenant de migrer ses projets d'apprentissage automatique vers Dataproc, ce qui permettra à ses ad traders de mieux optimiser automatiquement les campagnes publicitaires. Elle prévoit également de commencer à utiliser Cloud Bigtable pour son outil de génération de bannières dynamiques, qui reçoit plusieurs requêtes par seconde et nécessite une base de données très performante.
" Nous devons continuer à innover, tant en ce qui concerne les technologies avec lesquelles nous travaillons que les produits que nous proposons", déclare Jonathan. "Avec Google Cloud, nous avons la capacité et les outils pour continuer à adapter notre infrastructure et trouver de nouvelles façons de mieux servir nos clients. "
